Onaj tko poželi sumirati recentnu kulturu vizualnih komunikacija jednom jedinom rječju, jednostavno je može opisati kao složenost. Bez obzira na tehnologiju medija kojeg koristi, svaka je poruka određena brojnim i različitim interpretacijama, dizajnera jednako kao i korisnika. Komercijalnost i konzumerizam, koji prednjače u dizajnerskom poslu, doveli su do situacije u kojoj je velikom broju dizajnera jedinom svrhom postojanja postala izvedba njihovih rješenja, bez obzira što ona znače za širu zajednicu i cjeloviti kontekst oblikovanja. Razvijeno društvo postalo je sve neosjetljivije na poruke, koje dizajneri u suradnji s oglašivačima nastoje što više rasprostraniti, dok pojedine kampanje poput virusa ulaze kroz sve pore u potrošača.